Lorsque l’on pense à Noël, plusieurs images viennent à l’esprit, dont celles créées par Coca-Cola au fil des ans. Depuis les années 1930, l’entreprise a été synonyme de célébration, de partage et de famille à l’approche des fêtes de fin d’année. Cependant, cette année, Coca-Cola a décidé de confier la création de sa publicité de Noël 2025 à l’intelligence artificielle (IA), avec des résultats visuellement ratés et dépourvus d’émotion. Il est important de noter que l’utilisation de l’IA dans la création publicitaire n’est pas nouvelle pour Coca-Cola. L’entreprise avait déjà testé les eaux en 2023 avec une bouteille créée par IA en édition limitée, et en 2024, elle avait proposé trois publicités générées artificiellement. Malheureusement, ces expériences ont abouti à des résultats catastrophiques, avec des visages effrayants, des artefacts visuels et un rendu synthétique qui ont laissé beaucoup à désirer. Cette année, Coca-Cola a décidé de « doubler la mise » en produisant une nouvelle campagne publicitaire en partenariat avec les studios Silverside et Secret Level. Malgré une amélioration du rendu par rapport aux vidéos précédentes, le résultat final est laid et sent la « Vallée de l’Étrange ». Les animaux présents dans la publicité ont un regard stupide et vitreux, les textures sont immondes, les animations sont ratées et les transitions entre les séquences sont maladroites. Le spot, qui dure une longue minute, oscille entre l’hyperréalisme gênant et le cartoon sous acide, le tout accompagné d’une musique hors-sujet. La vidéo a reçu des centaines de commentaires moqueurs sur YouTube, ce qui montre que le public n’est pas dupé par cette tentative de Coca-Cola de créer une publicité de Noël avec l’IA. Il est clair que l’esprit de Noël n’est plus dans les ingrédients de la marque, et que la créativité humaine a été sacrifiée au profit de la rapidité et de l’efficacité. En conclusion, Coca-Cola a perdu l’esprit de la magie publicitaire de Noël en confiant la création de sa publicité à l’IA. La marque se félicite d’avoir réduit le temps de production à un mois, mais le résultat final est froid, synthétique et vidé de toute créativité humaine. Jadis pionnière de la magie publicitaire de Noël, Coca-Cola semble aujourd’hui en avoir perdu l’esprit, au grand désarroi d’un public qui ne s’y trompe plus.
